カネボウが贈る美の冊子
 美を愛する心は誰もが持っており、女性は特にその気持ちが強い。現代の世界は、ファッション、メイク、ヘアスタイル、エステなどのビジネスが発達しており、女性の美に対する果てしない追求を直接的に反映している。時代や場所が異なれば、美意識にも違いがある。ミス・ワールドを見ていると、肌の色や人種の異なる各国の美女たちの美しさはそれぞれ違っているのだが、一つだけ共通点がある。それは、健康的ではつらつとした生命力である。
カネボウは国際的に有名な化粧品ブランドとして、女性のいきいきとした美しさの重要性に注目し、「Generative Beauty Patterns」という冊子を作成した。これは「いきいきと美しく生きる」ことをテーマとし、シンプルかつ細やかな筆致で、女性たちの美に対する疑問と解決方法を記録したものである。これによってカネボウは、女性たちが輝きを放つ美を実現するのをサポートしようとしているのだ。この冊子が美容や化粧技術を教えるものであったら、他のブランドが配布しているものと大同小異になってしまうだろうが、カネボウは心の中の充実した活力から生まれる美に注目しており、まさに「美は生命力から生まれる」という理念を貫いているのである。
冊子は三つの大きなカテゴリーに分かれ、それぞれのカテゴリーにはさらに三つのグループが含まれている。「花、竹、土」グループは、女性の美しさを育むための心得を語っており、華麗な花、強靭な竹、そしてすべてを育む基礎となる土を表している。「虹、水、海」グループは、いきいきとした気持ちやパワーを生み出す方法であり、天を彩る虹、軽やかな水、尽きないパワーを持つ海を表している。「星、月、陽」グループは、さらに深く心の中に分け入って、豊かで深い生き方を分かち合おうとするものであり、輝く未来の星、神秘的な魅力を持つ月、優しく暖かい太陽を表している。これら九つのグループには48個の具体的な問題と自己啓発の人生哲学が含まれており、活力に溢れる美しい人生を作り出すための48個の方法と要点が記述されている。
カネボウがこの冊子を作った理由は、これらの内容を伝えて普及させるということだけではなく、女性たち自身が人生で得たことや実感したことを他の人々と分かち合い、「Generative Beauty Patterns」が「いきいきと美しく生きる」というテーマをめぐる女性たちのサロンになることを目指している。楽しさは他人と共有すると二倍の楽しさになると言われる。ならば、美しさを他人と共有すれば、二倍の美しさになるに違いない。
カネボウのこの計画の成果は、まずアメリカで発表され、国際的な注目を集めている。日本では、11月22日と23日の両日、六本木で慶應大学によるリサーチ・フォーラムが行われた。会場ではこの冊子が配られ、たくさんの美を愛する女性たちが参加した。（李薊執筆）  
|
Generative Beauty Patterns 
