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・・・‥‥‥…………━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ＪＭＲ生活総合研究所 新着情報 2007.08.14 ・・‥‥‥…………━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ http://www.jmrlsi.co.jp ・・‥‥‥…………━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 【 猛暑を巡る熱き戦い−『夏の酒類・食品特集号』 】 １．決戦のマーケティングシリーズ2007−アサヒビール×キリンビール ２．お酒のランキング調査「ビール類市場」「低アルコール飲料」 ３．ファーストフード「メガ商品」のヒットを読む ４．押さえておきたい「最新の企業・消費動向」 ５．ダウンロードサービス、入会金無料キャンペーン中 ＊ご注意！各ＵＲＬの前の、 「▼」はオープンメニュー、 「★」は会員限定メニュー 「※」はレポート会員限定メニュー を示しています。 ┌────────────────────────────┐ ＿│ １．決戦のマーケティングシリーズ 2007 │＿ ＼│ 「アサヒビール」×「キリンビール」の企業活動分析 │／ ／└─┬────────────────────────┬─┘＼ ￣￣￣~ ~￣￣￣ 企業活動分析事例、2007年版（06年度決算）の更新です。 ビールを中心に多くの酒類カテゴリーでトップを争う２強 の戦略が比較できます。この10年間、両社はどのような戦 略を採ってきたのか？そして、現在の両社の強みと弱みは？ 「アサヒビ−ル」：メガブランド「スーパードライ」軸に再構築を図る ★ http://www.jmrlsi.co.jp/menu/senryaku/overview/asahibeer.html 「キリンビール」：「ザ・ゴールド」発売でマルチブランドによる包囲網を敷く ★ http://www.jmrlsi.co.jp/menu/senryaku/overview/kirinbeer.html ◎戦略ケース 「2007年ビール回帰戦争勃発 キリン VS. アサヒ」 ▼ http://www.jmrlsi.co.jp/menu/case/2007/beer2007_01.html ┌────────────────────────────┐ ＿│ ２．お酒のランキング調査 │＿ ＼│ 「ビール類市場」「低アルコール飲料」 │／ ／└─┬────────────────────────┬─┘＼ ￣￣￣~ ~￣￣￣ 今年も猛暑が続く酒類・飲料の最盛期。若者のアルコール 離れなど、需要低迷が続く酒類業界では今夏は新商品ラッ シュとなっている。新商品は生き残れるのか？それとも定 番の牙城を崩せず消えていくのか？ 消費者へのブランド浸透状況より、その行方を占う。 【◎低アルコール飲料（2007年夏版）】 「新製品は軒並み苦戦。市場は「キリンチューハイ 氷結」の独壇場へ」 ▼ http://www.jmrlsi.co.jp/menu/mranking/mranking67/mranking67.html 【◎ビール系飲料（2007年夏版）】 史上最多の新商品は生き残れるか ▼ http://www.jmrlsi.co.jp/menu/mranking/mranking66/mranking66.html ┌────────────────────────────┐ ＿│ ３．企画に使えるリサーチデータより │＿ ＼│ ファーストフード「メガ商品」のヒットを読む │／ ／└─┬────────────────────────┬─┘＼ ￣￣￣~ ~￣￣￣ 2007年上半期における食の話題のひとつに、マクドナルド の「メガマック」があげられる。「メタボリック」という カロリー抑制の時代になぜこのような高カロリーの商品は 実際にどのくらいのインパクトをもたらしたのか？ そのヒットの裏には、口コミパワーが大きく働いていた。 【◎ファーストフードのビッグサイズ商品［１］】 「『メガマック』のインパクト」 ▼ http://www.jmrlsi.co.jp/menu/data/08_trend/08_03a.html 【◎ファーストフードのビッグサイズ商品［２］】 「口コミがリードしたメガマックのヒット」 ▼ http://www.jmrlsi.co.jp/menu/data/08_trend/08_03b.html □■□■ ４．押さえておきたい「最新の企業・消費動向」 □■□■ 【◎週刊ビジネスガイド ８月９日号】 １．日本マクドナルドの業績回復が鮮明に。2007年６月中間決算 ２．８月の月例経済報告−基調判断は９ヶ月連続で据え置き ▼ http://www.jmrlsi.co.jp/menu/wbg/2007/wbg0809.html □■□■ ５．ダウンロードサービス、入会金無料キャンペーン中 ■□■□ 欲しいコンテンツだけをダウンロードで購入できるサービス。 メンバーシップサービス（年会費10,000円〜）のみで閲覧可能なコンテ ンツが、１コンテンツ105円から購入いただけます。 現在入会金（年間1,050円・税込み）が無料のキャンペーンを実施して います。この機会にぜひお試し下さい。 ▼ http://www.jmrlsi.co.jp/cmem/catalog/default.php □■□■ メンバーシップのご案内、お申し込みはこちらから ■□■□ http://www.jmrlsi.co.jp/kaiinn.html ・・‥‥‥…………━━━━━━━━━━━━━━━━━■━━━━━━━ ■発行：ＪＭＲ生活総合研究所 http://www.jmrlsi.co.jp ■copyright (c)2007 Japan Consumer Marketing Research Institute. all rights reserved. ■JMRメルマガ編集部 舩木 |