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・・‥‥‥…………━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ＪＭＲ生活総合研究所 新着情報 2004.10.26 ・・‥‥‥…………━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ http://www.jmrlsi.co.jp ・・‥‥‥…………━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ＊ご注意！各ＵＲＬの前の、 「★」は会員限定メニュー、「▼」はオープンメニューを示しています。 相次ぐ大型台風の上陸、そして先週土曜日に新潟を襲った大地震・・・。 そして経済界でもダイエーや西武鉄道（コクド）など、一時代を築いた 日本のトップ企業が経営不振や不祥事という嵐の渦中に晒されています。 くしくもこの２社はプロ野球球団を運営しています。最終戦までもつれ た末、その渦中にある西武ライオンズの優勝で幕を閉じたプロ野球。し かし世間の目は、11月の新規参入＝球界再編に向けられているようです。 かつて阪神大震災の際には神戸に本拠を置くオリックス・ブルーウェー ブが「がんばろう神戸」を合い言葉に優勝を果たし、復興に向かう人々 を勇気づけたことは記憶に新しいところです。しかし当時の立役者のイ チローはアメリカに渡り、大記録を打ち立てたその年にブルーウェーブ の名称は消滅。。 プロ野球界の激震と天変地異の奇妙な関係は、果たして偶然なのでしょ うか。激震後の復興の行方が注目される年末になりそうです。キーワー ドは「復活から持続的成長」です。 ◆新着情報（１）◆ −−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−− ◎いっきゅうが斬る「増加する富裕層」 日本では富裕層、いわゆる「お金持ち」が増えています。 統計によると、約１億円（ドルベースのミリオネア）以上の金融 資産を持つ人口は、2003年度末時点で、約131万人に達します。 当然企業としては魅力的なターゲットなのですが、数字が物語る 可能性に比して、富裕層について知られていることは極めて少な いのが現状です。どの地域に居住しているのだろうか？どんな職 業なのだろうか？どんな価値観を持っているのだろうか？数字か らわかることを推定してみます。 ▼ http://www.jmrlsi.co.jp/menu/kiru/kiru2004/kiru2004_1020.html ◆新着情報（２）◆ −−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−− ◎使える戦略思考「第２回 戦略の構想」（会員限定コンテンツ） 「３．優れた戦略を構想するための鍵」 第２回は「戦略の構想」についてです。これまで「そもそも戦略 の構想とは」、そして具体的に３つの要件と目的について述べて きました。３では、では「優れた戦略を構想する鍵」について、 「信長の桶狭間」「戦後の新日鐵」「現在の松下・中村革命」を トピックスとして引用しながら、まとめています。 ★ http://www.jmrlsi.co.jp/member/useful/useful02/useful02_3.html 会員でない方は、以下のＵＲＬにてご参照ください。 これまでの掲載内容と今後の予定が一覧できます。また「はじめ に」は本コンテンツが目指すところを提示する公開コンテンツです。 ▼ http://www.jmrlsi.co.jp/menu/useful/index.html ◆新着情報（３）◆ −−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−− ◎日中韓３カ国調査−「とうふ」にみる文化的差異 （＊当コンテンツはpdfファイルでのご提供です） 国の文化の違いを背景に同じ商品でも受け入れられ方が異なると いうケースが多々あります。今回は３カ国における「とうふ」に 対する受け入れられ方について、価格や食べている人のイメージ などから探っていきます。 10．多様な「とうふ」を受容する日本、日常食材の中国 ▼ http://www.jmrlsi.co.jp/menu/global/01jck/01jck_10.pdf 11．とうふを食べている人のイメージ、中国で高い「高齢者」と「乳幼児」 ▼ http://www.jmrlsi.co.jp/menu/global/01jck/01jck_11.pdf ◆新着情報（４）◆ −−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−− ◎戦略的マーケティングの経済学シリーズ 「競争主導のポジショニングと差別化戦略」 ５．実際の市場分布におけるシミュレーション これまで述べてきた理論をシャンプーのブランドを適用したシミュレー ションをしております。因子分析を用いた市場分布とブランドポジショ ニング、価格シミュレーション、そしてターゲットセグメントを明らか にし、３つの知見導き出します。 ★ http://www.jmrlsi.co.jp/member/ronbun/2004/esm_seg05.html 会員でない方は、以下のＵＲＬにてご参照ください。 「問題の所在」として、本コンテンツにおける問題提起をしております。 本連載では、マーケティングにおけるポジショニングの弱点を踏まえ、 新しい方法論を提示しようという試みていきます。 ▼ http://www.jmrlsi.co.jp/menu/report/2004/esm_seg01.html ◆新着情報（５）◆ −−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−− ◎「週刊ビジネスガイド10月21日号」 １．松下、中国に巨大生産基地を設立 ２．インターネット通販・予約サービスの利用拡大 ３．月例経済報告−４ヶ月連続「堅調な回復」 ▼ http://www.jmrlsi.co.jp/menu/wbg/2004/wbg1021.html ・・‥‥‥…………━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 今後のコンテンツ掲載予定とバックナンバーはこちら ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ http://www.jmrlsi.co.jp/new/index.html ・・‥‥‥…………━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ■□■□■□■□■□■□ メンバーシップご案内 □■□■□■□■□■ 豊富な戦略ケース事例、一歩先を行く論文集など仕事に役立つ情報が満載 です。また、複数の個人や部署での申し込みについて、お得な法人会員も ご用意しています。 ご案内、お申し込みはこちらから：http://www.jmrlsi.co.jp/kaiinn.html ・・‥‥‥…………━━━━━━━━━━━━━━━━━■━━━━━━━ ■発行：ＪＭＲ生活総合研究所 http://www.jmrlsi.co.jp ■ご意見をお聞かせ下さい web@jmrlsi.co.jp ■copyright (c)2004 Japan Consumer Marketing Research Institute. all rights reserved. ■編集担当 川口 |