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・・‥‥‥…………━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ＪＭＲ生活総合研究所 新着情報 2004.05.19 ・・‥‥‥…………━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ http://www.jmrlsi.co.jp ・・‥‥‥…………━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ＊ご注意！各ＵＲＬの前の、 「★」は会員限定メニュー、「▼」はオープンメニューを示しています。 ＿┌──────────────────────────────┐＿ ＼│ ！！表紙をリニューアルしました！！ │／ ／└─┬──────────────────────────┬─┘＼ ￣￣￣~ ~￣￣￣ 「ＪＭＲ生活総合研究所マーケティングサイト」はこのたび、 「Ｊ-Marketing.net」と改称しました。Ｊは「Japan」の意味 で、日本発の戦略と消費のポータルサイトを目指して運営し ていきます。これに伴い表紙をリニューアルしました。 より皆様にご活用いただけるよう、努めて参りますので今後と もよろしくお願いいたします。 ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ http://www.jmrlsi.co.jp ■□■□■□■□■□ 新 コ ン テ ン ツ ■□■□■□■□■□ ＿┌────────────────────────────┐＿ ＼│ ◎消費回復へのマーケティングチャンス │／ ／└─┬────────────────────────┬─┘＼ ￣￣￣~ ~￣￣￣ 主要な景気指標について、改善の兆しがみられています。 本日付（５月19日）の日本経済新聞の朝刊では、2004年１ −３月期の実質経済成長率が前期比年率で5.6％と2003年 10-12月期の同6.9％成長に続いて高い水準を維持している ことが取りあげられています。とりわけＧＤＰの５割強を 占める個人消費が所得減にもかかわらず、伸長しています。 この消費回復の要因は何か？そしてこの機会に企業はどの ようなマーケティングを展開すればよいのでしょうか？ ◎提言論文 「消費回復は本物か？−回復マインドのドミノ倒しが始まった！」 なぜ、今消費が回復しているのか？ その理由をこれまでの弊社が展開してきたいくつかのコンテン ツを踏まえ、いち早く解説いたします。 ▼ http://www.jmrlsi.co.jp/menu/report/2004/shouhi0405.html 【関連コンテンツ】 ◎消費からみた景気指標「2004年５月データ更新」 ５月更新の３月分データは２月と比較して持続的回復と判断す るにはやや弱含みの内容でしたが、長期的には改善しているこ とが確認できます。 （一 般：2004年１−３月のデータがみられます） ▼ http://www.jmrlsi.co.jp/menu/keiki/index.html （会員版：1990年代からの長期の推移がみられる完全版です） ★ http://www.jmrlsi.co.jp/member/keiki/index.html ＿┌────────────────────────────┐＿ ＼│ ◎「新・価格戦略−戦略的なプライシングとは」 │／ ／└─┬────────────────────────┬─┘＼ ￣￣￣~ ~￣￣￣ スチーム付き炊飯器が８万円、機能性飲料180円、低価格化 の常識を破った高価格商品が続々とヒットしています！ 新・価格戦略を構築するためのヒントとなるお奨めコンテン ツをご紹介します。 ◎戦略ケース（ショート版） 「キリンとアサヒのオープン価格導入 −新取引制度は乱売市場に抑止効果をもたらすか」 安売り競争が常態化し、建値と実勢価格の乖離が大きいビール ・発泡酒市場を是正すべくトップ２社がオープン価格導入など 新取引制度への移行を発表しました。新取引制度は乱売市場に 歯止めを掛け、メーカーの価格戦略再構築の第一歩となるのか。 ★ http://www.jmrlsi.co.jp/member/caseshort/2004/s01_kirin.html 「ロート製薬株式会社 −「オバジ」にみる新しいチャネル戦略の可能性」 オーバーストア状態のなかで激しい価格競争を繰り広げている 小売業。消費回復期にある今こそ、メーカー主導権を回復する チャンスです。新しいチャネル戦略の可能性を紹介します。 ★ http://www.jmrlsi.co.jp/member/caseshort/2004/s01_kirin.html ◎ランキング情報 「No.35 シャンプー −「アジエンス」、 経験者ベースの使用意向で「ラックス」をおさえて１位 」 低価格化の常識を破った高価格商品が続々とヒットしています。 シャンプー市場でも花王「アジエンス」に代表されるように200ml 程のレギュラーサイズが400円前後と、“ちょっと高め”の新し いカテゴリーが形成されつつあります。 ▼ http://www.jmrlsi.co.jp/menu/report/2004/shouhi0405.html ◆新着情報◆ -----------------------------------------------■-----■□■□■□■ ◎Economics of Strategic Marketing（戦略的マーケティングの経済学) 「戦略的マーケティングのためのミクロ経済学入門」 このコンテンツは （Economics of Strategic Marketing : ＥＳＭ）」へのイントロダク ションという観点に立ち、ＥＳＭの前提となっているミクロ経済学並 びに産業組織論の基礎を解説いたします。 【本編−会員限定】 第８章 不完全競争のミクロ経済学（３）：ベルトラン型寡占競争、独占的競争 第１節 ベルトラン型寡占競争（その１）：同質財のケース １．ベルトラン競争とは ２．ベルトラン均衡の導出（１）：複占の場合 ★ http://www.jmrlsi.co.jp/member/io/d08/io08_1a.html ３．ベルトラン均衡の導出（２）：寡占の場合 ４．ベルトラン均衡の特質―ベルトラン・パラドックス― ★ http://www.jmrlsi.co.jp/member/io/d08/io08_1b.html 【ご案内と全体構成】 ▼ http://www.jmrlsi.co.jp/menu/io/index.html ◆新着情報◆ −−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−− ◎「週刊ビジネスガイド５月１3日号」 １．ＮＴＴドコモ、営業利益過去最高を更新 ２．吉野家、多角化へ「うどん」チェーンを傘下に ３．景気動向指数、一致指数11ヶ月ぶりに連続50％割れ ▼ http://www.jmrlsi.co.jp/menu/wbg/2004/wbg0513.html ■□■□■□■□■□■□ メンバーシップご案内 □■□■□■□■□■ 豊富な戦略ケース事例、一歩先を行く論文集など仕事に役立つ情報が満載 です。また、複数の個人や部署での申し込みについて、お得な法人会員も ご用意しています。 ご案内、お申し込みはこちらから：http://www.jmrlsi.co.jp/kaiinn.html ・・‥‥‥…………━━━━━━━━━━━━━━━━━■━━━━━━━ ■発行：ＪＭＲ生活総合研究所 http://www.jmrlsi.co.jp ■ご意見をお聞かせ下さい web@jmrlsi.co.jp ■copyright (c)2004 Japan Consumer Marketing Research Institute. all rights reserved. ■編集担当 川口 |