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・・‥‥‥…………━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ＪＭＲ生活総合研究所 新着情報 2004.04.20 ・・‥‥‥…………━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ http://www.jmrlsi.co.jp ・・‥‥‥…………━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ＊ご注意！各ＵＲＬの前の、 「★」は会員限定メニュー、「▼」はオープンメニューを示しています。 ＿┌──────────────────────────────┐＿ ＼│ ！！表紙をリニューアルしました！！ │／ ／└─┬──────────────────────────┬─┘＼ ￣￣￣~ ~￣￣￣ 「ＪＭＲ生活総合研究所マーケティングサイト」はこの春、 「Ｊ-Marketing.net」と改称しました。Ｊは「Japan」の意 味で、日本発の戦略と消費のポータルサイトを目指して運 営していきます。これに伴い表紙をリニューアルしました。 より皆様の利便性を高めるべく、努めて参りますので今後 ともよろしくお願いいたします。 ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ http://www.jmrlsi.co.jp 今回の新着情報は弊社が本年度提言するコンセプトである 「戦略的マーケティングの経済学」に関連するメニュー、 コンテンツをご案内します。 会員限定コンテンツが多くなりますが、有料メンバーシッ プ会員をご検討されている方は、ぜひこの機会にオープン 部分をご参照いただければ幸いです。 ■□■□■□■□■□ 新 コ ン テ ン ツ ■□■□■□■□■□ ┌────────────────────────────┐ │◎シリーズ「戦略的マーケティングの経済学」 │ ＿│ 「価格差別化戦略 │ ＼│ −利用チャネルのＷＴＰ格差に基づく戦略的プライシング│／ ／└─┬────────────────────────┬─┘＼ ￣￣￣~ ~￣￣￣ 「価格は聖域か？」 価格を戦略的に利用する。消費者の支払い意思価格をとらえ、流通 への最適な価格提案を通じて、収益の向上は可能です。 本稿は、価格設定の実務に携わる消費財メーカーのスタッフに向け て、価格を戦略的に利用し利潤を向上させる価格差別化戦略を提示 することを狙いとしています。 第３回目の掲載となる今回は、実証研究のための推計手法として、 コンジョイント分析を用い、カラーフィルム（銀塩フィルム）市場 について取りあげます。 ◎第１回（オープン公開） 「１．問題の所在」 ▼ http://www.jmrlsi.co.jp/menu/report/2004/esm_kakaku01.html ◎第２回（メンバーシップ） 「２．価格戦略の主要な研究」 ★ http://www.jmrlsi.co.jp/member/ronbun/2004/esm_kakaku02.html 「３．価格差別化の経済理論」 ★ http://www.jmrlsi.co.jp/member/ronbun/2004/esm_kakaku03.html 「４．消費者行動理論に基づく需要関数の導出」 ★ http://www.jmrlsi.co.jp/member/ronbun/2004/esm_kakaku04.html ◎第３回（メンバーシップ） 「５．実証研究のための推計手法」 ★ http://www.jmrlsi.co.jp/member/ronbun/2004/esm_kakaku05.html 「６．実証研究例」 ★ http://www.jmrlsi.co.jp/member/ronbun/2004/esm_kakaku06.html 「７．実証研究の結果」 ★ http://www.jmrlsi.co.jp/member/ronbun/2004/esm_kakaku07.html ┌────────────────────────────┐ ＿│◎スキルアップコンテンツ「戦略的マーケティングの経済学」│＿ ＼│ 「戦略的マーケティングのためのゲーム理論」 │／ ／└─┬────────────────────────┬─┘＼ ￣￣￣~ ~￣￣￣ このコンテンツは「戦略的マーケティングの経済学」を実践してい ただくツールとして、ゲーム理論の基礎を解説いたします。 事例や練習問題などをふんだんに盛り込み、これまで出版されてい る書籍よりも分かりやすく、戦略思考を鍛えたいユーザーの皆様に は最高のテキストとなります。pdfコンテンツでご提供しております。 プリントアウトして、会社の行き帰りなどにも最適です。 【ご案内と全体構成】 ▼ http://www.jmrlsi.co.jp/menu/game/index.html ◎第１章「Introduction」 「ゲーム理論」とは何か？「戦略的状況」とは・・というところ から今後展開する確証について簡単にご案内しています。 ★ http://www.jmrlsi.co.jp/menu/game/ch1.pdf ◎第２回「同時手番のゲーム」 各人が同時に戦略を決定し、それに応じて利得が決まるゲームを 分析します。ここでは「ナッシュ均衡」が重要な均衡概念です。 ★ http://www.jmrlsi.co.jp/member/game/ch2.pdf ┌────────────────────────────┐ ＿│◎スキルアップコンテンツ「戦略的マーケティングの経済学」│＿ ＼│ 「戦略的マーケティングのためのミクロ経済学入門」 │／ ／└─┬────────────────────────┬─┘＼ ￣￣￣~ ~￣￣￣ このコンテンツは （Economics of Strategic Marketing : ＥＳＭ）」へのイントロダク ションという観点に立ち、ＥＳＭの前提となっているミクロ経済学並 びに産業組織論の基礎を解説いたします。 【ご案内と全体構成】 ▼ http://www.jmrlsi.co.jp/menu/io/index.html 【本編−会員限定】 第７章 第７章 不完全競争のミクロ経済学 第２節 クールノー型複占競争（その２）：製品差別化が存在するケース ★ http://www.jmrlsi.co.jp/member/io/d07/io07_2.html ■□■□■□■□■□■□ メンバーシップご案内 □■□■□■□■□■ 豊富な戦略ケース事例、一歩先を行く論文集など仕事に役立つ情報が満載 です。また、複数の個人や部署での申し込みについて、お得な法人会員も ご用意しています。 ご案内、お申し込みはこちらから：http://www.jmrlsi.co.jp/kaiinn.html ・・‥‥‥…………━━━━━━━━━━━━━━━━━■━━━━━━━ ■発行：ＪＭＲ生活総合研究所 http://www.jmrlsi.co.jp ■ご意見をお聞かせ下さい web@jmrlsi.co.jp ■copyright (c)2004 Japan Consumer Marketing Research Institute. all rights reserved. ■編集担当 川口 |