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・・‥‥‥…………━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ＪＭＲ生活総合研究所 新着情報 2003.05.06 ・・‥‥‥…………━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ http://www.jmrlsi.co.jp ・・‥‥‥…………━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ＊ご注意！各ＵＲＬの前の、 「★」は会員限定メニュー、「▼」はオープンメニューを示しています。 ■□■□■□■□■□■□ 新規連載のご案内 □■□■□■□■□■□ ┌──────────────────────────────┐ ＿│ シリーズ【Economics of Strategic Marketing】 │＿ ＼│ 「情報ディファレンスによる差別化−情報のマーケティング」 │／ ／└─┬──────────────────────────┬─┘＼ ￣￣￣~ ~￣￣￣ 「戦略的マーケティングの経済学」の各論の第１弾、「プローモーシ ョン」についての提言論文です。 本シリーズは、以降「ブランド」「価格」「セグメンテーション」 「流通」をテーマに各編の論文を展開していきます。 また本シリーズは会員様向けコンテンツとなり、オープンでは部分 公開となります。 ◆新着情報（１）◆ -----------------------------------------------■-----■□■□■□■ ◎戦略を読む 提言論文 ◎「情報ディファレンスによる差別化−情報のマーケティング」の要点 差異的な情報（情報ディファレンス）による差別化の可能性を検 討し、情報を武器とした戦略的マーケティングの原則と「情報的 プロモーション」を提案します。 本編は、全８章で構成されており、会員様向けのコンテンツとし て、１章ずつ公開していきます。ご期待ください。 ▼ http://www.jmrlsi.co.jp/menu/report/2003/ems_deffer_intro.html ◎１．「マス広告が効かない」−プロモーションの経済原則 生活の多様化やインターネットなどの新しいメディアの登場によっ てマス広告の有効性が問われています。 現在の「デフレ不況」のなかで、企業は広告宣伝費をどのようにす ることが合理的選択なのでしょうか。企業がどのように行動するか を単純な経済分析によって試みてみます。 ★ http://www.jmrlsi.co.jp/member/ronbun/2003/ems_deffer01.html ＊基調論文 「戦略的マーケティングの経済学」の提案 目指すところは、既存のマーケティング及び戦略論が曖昧にして きたことを、経済学の理論モデルを活用することでクリアにし、 21世紀の新しい戦略的マーケティングの理想像を提示していくこ とです。 ▼ http://www.jmrlsi.co.jp/menu/report/2003/ems_intro.html ■□■□■□■□■□ 新 着 コ ン テ ン ツ □■□■□■□■□■ ◆新着情報（２）◆ -----------------------------------------------■-----■□■□■□■ ◎戦略を読む 企業活動分析事例 「ユニ・チャ−ム」 ユニ・チャームの03年3月期の業績（予想）は、売上、経常利益ともに、 過去最高を更新する見通しです。特に、アジアを中心とした海外市場で の成長が大きく寄与しました。また国内でも、高付加価値製品の開発と 2001年10月に導入したオープン価格制度により、主力のベビーケア部門 の低価格化に歯止めがかけるなどデフレにも対応にも成功しています。 今後は、引き続き「カテゴリーナンバーワン戦略」を実施しながら、海 外市場を成長の源泉として重点育成していく方針です。 ★ http://www.jmrlsi.co.jp/member/senryaku/senryaku02/yunicharm02.pdf ・・‥‥‥…………━━━━━━━━━━━━━━━━━■━━━━━━━ ■発行：ＪＭＲ生活総合研究所 http://www.jmrlsi.co.jp ■ご意見をお聞かせ下さい web@jmrlsi.co.jp ■copyright (c)2003 JMR Lifestyle Research Institute,Ltd all rights reserved ■編集担当 川口 |