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＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊ 幸福ニュース（しあわせニュース） 第488号 2010年9月6日 ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・ ＜『心』の分野で一番古いメルマガと『まぐまぐ』が認定！！＞ http://www.uproad.ne.jp/rengein/ ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・ 今回は、大前研一氏の著作『民の見えざる手』（デフレ不況時 代の新・国富論）を紹介させていただきます。今後の日本の針路 を推測するための好著です。多くの人が読んで、日本を良くして いきたいものです。 【日本の現状と改革の提案】 第1章（現状認識）縮み志向ニッポンと「心理経済学」 a.日本の景気は良くならない。景気循環説は世界中がつながった ボーダーレス社会では通用しない。 b.今後は心理経済学が重要。日本の消費者はお金があっても使わ ない。お金があっても使わない人々の財布の紐をどう緩めるが大 きな課題。 c.中間がなくなって、高級と格安の二極化。一人十色の消費傾向 を示す事が多い。 d.日本の20代〜30代は物欲・出世欲喪失世代である。 第2章（目前にある鉱脈）拡大する単身世帯需要を狙え a.会社というものは、「顧客に奉仕すること」以外の目的を持っ てはいけない。 大きくしよう、建物を建てよう、売上高いくら、目標何店・・ といった自己中心的な別の目標を優先するようになったら、事業 は失敗する。また、本業以外に熱心になると、病人やトラブ ル が多発する。 b.安くすれば売れるのは幻想。数字を追うと、最後は価格競争に なり、儲からなくなる。 c.日本での高級ブランド市場半減の衝撃。ブランド離れは、金が ないからではない。 d.「自分たちの顧客は誰なのか？」「彼らは何を求めているのか ？」という原点に立ち戻るべきである。 e.日本の標準家庭のマジョリティは「単身世帯（一人暮らし世帯） 」になった。しかも、各年代に共通している。「四人家族（夫婦 ＋子供二人）」は2番目になり、日本の消費に本質的な構造変化 が起きている。 f.どこで買っても同じ左脳型商品だけでなく、実際に見たり、触 ったり、試着したり、試食したりして確かめる必要があるもの、 即ち右脳型商品までも、ネット通販は伸びている。主戦場はリア ルからネットへ移りつつある。 g.人は選択肢が増えると選択しなくなる。eコマースの発達によ り、購買行動の主導権が消費者に移ったのは、革命的変化である。 h.電子マネーで巨大なビジネス新大陸が誕生。ポイントが消費者 の購買行動に影響を与えている。電子マネーとポイントと携帯電 話を統合した企業が、デジタル戦国時代の通貨を統べるであろう。 第3章（外なる鉱脈）新興国＆途上国市場に打って出る。 a.今や新興国は世界経済の成長を牽引する役割を担うようになっ た。中国を先頭に、台湾、ブラジル、ロシア、インド、ベトナム、 インドネシア、南アフリカ、トルコ、アルゼンチンなどが急成長 を遂げている。 b.中国は輸出主導の第1ステージから、内需主導の第2ステージに 入った。 c.新興国攻略には、最低20年かかる。20〜30代の若手のトップク ラスの人材を現地に骨を埋める覚悟でやらせないと、新興国の国 内市場に入り込むことはできないだろう。あるいは、現地からの 留学生を採用して、日本で経験を積ませて現地に送り込むという 方法もある。会社の経営資源の半分を現地に注ぎ込む必要がある。 d.中国よりもインドネシアが魅力的。中国よりも人件費が安く、 内需主導の第2ステージに突入しており、親日的である。 e.マーケットが縮小する日本では努力しても報われない事が多い が、新興国にはまだまだチャンスが眠っている。 f.ロシア脅威論からロシアお客様論へ転換を。核弾頭を再利用し、 ウラン濃縮、原発建設、再処理の一石三鳥をはかり、日露ビジネ ス安保を構築せよ。 第4章（規制撤廃が産む鉱脈）真の埋蔵金＝潜在需要はここにある a.無限のアイデアを産む「戦略的自由度」という手法 （1）まず「目的は何か？」と質問する。「お客さんは何を求めて いるのか？」 （2）その目的を実現する為の方法を調べる。 （3）その中で一番コスト効率がよく、お客さんにとっても一番イ ンパクトが大きいものを考えていく。 b.日本は海外からは殆ど借金をしていないので、経済政策は少し 位時間がかかっても、腰をすえて、やるべきことをやればよい。 ところが、日本政府は緊急経済対策ばかりやってきた。効果が上 がっていないのは実証済みで、借金ばかり増えた。国は患部以外 を緊急手術するヤブ医者である。 c.最も緊急経済対策が必要で、最も費用対効果が大きいのは、田 舎ではなく、大都市である。人々のニーズや経済低迷の本当の原 因を考えずに、やりやすい所からやるから、間違ってしまう。国 民の個人金融資産が1400兆円もあるが、いずれ官僚は国民をだま して、それを食いつぶすだろう。 d.国民のグッドライフ（充足感や充実感のある人生）を実現する ことが国の目標であり、政党の公約やマニフェストやアジェンダ にすべきである。 f.民主主義の政治目標は、「最大多数の最大幸福」である。政治 家は、「国民の生活の質を上げると同時に、コストを下げます。 それに抵抗する官僚や利権団体は徹底的に叩きます。国民の皆さ んは人生をエンジョイして下さい。もし、生活できなくなっても、 セーフティネットを用意しています。」と言うべきである。 g.避けるべき事３つ。増税しない事。税金を財源にしない事。外 国頼みではない事。 h.死蔵されている大都市の市街化調整区域を広域にまとめて計画 的な開発を行い、住宅地や商業地にしていくとよい。利権を失う 役人以外は誰も困らない。また、湾岸１００万都市構想を実現さ せれば、無から有を産む最大の財源が誕生する。容積率の大幅緩 和も必要。 i.地方自治体の安全・安心ですみやすい街づくりの発展を邪魔し てきた中央集権をやめ、すべてのルールは住民が決める地方主権 に制度変更すべきである。国民の為にグッドライフをローコスト で達成する競争が出来るようにしなければいけない。 j.本当の霞ヶ関の埋蔵金は、中央官僚が独占していた「権限」な のである。地方に無限の権限を与えればよい。（続） ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・ ＊ハート・スパ（心の温泉）でリフレッシュ！ 人生が楽しくなる内観！！！ パリ大学の心理学部長も勉強に来られた、心の温泉『内観』で 人生をリフレッシュ、悩みも解決します。 また、忙しい人や日常内観習慣づけの為の『Ｅメール内観』も あります。詳しくは下記をご覧下さい。 http://www.uproad.ne.jp/rengein/naikan/naikan.html ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・ ＊内観、将棋、霊園便り、南大門等を更新しました。お悩み相談 ・結婚相性判断・車のお祓い・御祈願や、御供養もできます。ど うぞご覧ください。 http://www.uproad.ne.jp/rengein/ ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・ 【坂村真民詩集】 『 祖国最大の危機 』 明治、大正、昭和、平成と 生きてきて いくつかの危機に直面したが 顧みると 国民に士気というものがあり、 危機は回避された ところがこの平成七年の危機は 国民に士気なく 金、金、金、すべては金という かつてない民となり 亡国のきざしが いよいよ深くなった感がする 敷島の大和の国よ その民よ 民に課せられた宇宙的な使命を知れ ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・ 【仏 語 集】 煩悩のきずなから逃れるには、ものの見方を正しくして、その 原因と結果とをよくわきまえる。すべての苦しみのもとは、心の 中の煩悩であるから、その煩悩がなくなれば、苦しみのない境地 が現れることを正しく知るのである。見方を誤るから、我という 考えや、原因・結果の法則を無視する間違った考えが起こり、ま た、正邪や使命感にとらわれすぎて煩悩を起こし、迷い苦しむよ うになる。（一切漏経） ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・ ＊虫の音がこだまする初秋の夜となりました。日中はまだ残暑が 厳しいとは言え、朝方はようやく少し涼しくなってきたようです。 季節の変化を感じるこの頃です。 ＊皆様のご意見、ご感想、ご投稿を rengein@uproad.ne.jp へどうぞお寄せください。お待ちしております。 ＊「投稿大歓迎！」 皆様の投稿は、できるだけ「幸福ニュース」 に掲載しようと思っております。読者と共にこのＥメールマガジ ンを作り上げていきたいと願っておりますので、御協力をよろし くお願い申し上げます。 ---------------------------------------------------------- コンサルティング・テンプル 蓮華院誕生寺 http://www.uproad.ne.jp/rengein/ rengein@uproad.ne.jp ＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊ |