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・・‥‥‥…………━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ＪＭＲ生活総合研究所 新着情報 2003.06.02 ・・‥‥‥…………━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ http://www.jmrlsi.co.jp ・・‥‥‥…………━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ＊ご注意！各ＵＲＬの前の、 「★」は会員限定メニュー、「▼」はオープンメニューを示しています。 ■□■□■□■□■□ 新 着 コ ン テ ン ツ □■□■□■□■□■ ◆新着情報（１）◆ -----------------------------------------------■-----■□■□■□■ ◎戦略を読む 提言論文 「情報ディファレンスによる差別化−情報のマーケティング」 ◎２．「売れない広告」と「売れる情報」 「売れない広告」とは、ブランド連呼やイメージ訴求のような情報 をマスメディアを通じて提供するような説得的プロモーション手法 は効かない、ということです。一方、「売れる情報」とは、インタ ーネットや営業活動を通じて店頭などで食品企業のメニュー提案に 代表される情報提供的プロモーションをさします。 売れる情報メッセージとは具体的にはどういうものか、なぜ売れる 情報になるのか。事例を提示しながら紹介します。 ▼ http://www.jmrlsi.co.jp/menu/report/2003/ems_deffer02.html ＊基調論文 「戦略的マーケティングの経済学」の提案 目指すところは、既存のマーケティング及び戦略論が曖昧にしてき たことを、経済学の理論モデルを活用することでクリアにし、21世 紀の新しい戦略的マーケティングの理想像を提示していくことです。 ▼ http://www.jmrlsi.co.jp/menu/report/2003/ems_intro.html ◆新着情報（２）◆ -----------------------------------------------■-----■□■□■□■ ◎戦略家養成塾 フレームワークで考える（＊会員限定コンテンツです） 「メニュー表紙」 ▼ http://www.jmrlsi.co.jp/menu/yousei/framework/index.html 「イントロダクション」 本メニューの全体像をご紹介します。 様々なフレームワークを適宜に使いこなすことが、戦略立案の現場で は有効な武器となります。このコーナーでは、その場面場面で有効な フレームワークを分かりやすい事例を引用しながら紹介していきます。 ▼ http://www.jmrlsi.co.jp/menu/yousei/framework/fw_intro.html 「２．業界分析 (1)五つの競争要因」（pdfファイル） ポーターの「五つの競争要因」のフレームを紹介しています。 また今回は、戦略スタッフの方に向けて分析チェックシートをご用 意しています。ぜひご活用ください。 ★ http://www.jmrlsi.co.jp/member/yousei/framework/fw02.pdf ◆新着情報（３）◆ -----------------------------------------------■-----■□■□■□■ ◎コンテンツアクセスランキング ５月のアクセス上位１０コンテンツです。お見逃しなく。 ▼ http://www.jmrlsi.co.jp/ranking/0305.html ・・‥‥‥…………━━━━━━━━━━━━━━━━━■━━━━━━━ ■発行：ＪＭＲ生活総合研究所 http://www.jmrlsi.co.jp ■ご意見をお聞かせ下さい web@jmrlsi.co.jp ■copyright (c)2003 JMR Lifestyle Research Institute,Ltd all rights reserved ■編集担当 川口 |